Yet Reitsma kwam bij KMPN met een duidelijk vraagstuk: AgroCentrum had te veel overlap met het moederbedrijf. Beide deelden dezelfde merkidentiteit en leverden vergelijkbare producten. Het verschil lag enkel in de doelgroep: waar het moederbedrijf rechtstreeks aan eindgebruikers leverde, richtte AgroCentrum zich op tussenleveranciers. Die nuance was echter niet helder genoeg, waardoor verwarring ontstond bij klanten en partners. De doelgroep wist simpelweg niet wat ze van het merk konden verwachten.
Wij doken diep in de overtuigingen, waarden en beweegredenen van AgroCentrum. Samen brachten we de essentie van hun merk in kaart en formuleerden we een positie waarin de doelgroep zich herkent en aan kan verbinden. AgroCentrum deelt uitgebreide kennis, onderbouwd met proefresultaten, en maakt in alles wat ze doen keuzes vanuit het belang van kwekers en telers in de lage landen. Die toewijding aan gezamenlijke groei vormt vandaag de kern van hun identiteit.
De eerste stap was helderheid creëren: AgroCentrum moest zich duidelijk onderscheiden van het moederbedrijf. De doelgroep moest voelen wie AgroCentrum is en waar het merk voor staat. Vanuit de ontwikkelde corporate story werkten we aan de visuele vertaling: kleursamenstellingen, vormen en verhoudingen die passen bij de nieuwe identiteit. Zo ontstond het nieuwe icon, dat het fundament vormde voor een herkenbaar en krachtig logosysteem.
We ontwierpen patronen en kleurcombinaties die resoneren met de doelgroep en de gewenste emotie oproepen. Iedere visuele aanraking met het merk – van verpakking tot presentatie – is zorgvuldig ontworpen om hetzelfde gevoel op te wekken: benaderbaar, vertrouwd en volledig gericht op de groei van de teler.
Via het merkbegeleidingpakket van KMPN zorgen we ervoor dat alle communicatie namens AgroCentrum uniform en consistent hetzelfde gevoel opwekt. Zowel op digitaal vlak als op fysiek vlak.
De website van AgroCentrum moest de vernieuwde uitstraling versterken en tegelijkertijd functioneel bijdragen aan kennisdeling. Bezoekers moeten direct herkennen waar ze zijn en eenvoudig toegang hebben tot informatie over producten, gewassen en elementen. Dankzij het doordachte wireframe is elke pagina opgebouwd om bezoekers binnen drie clicks te leiden naar de gewenste conversie.
Omdat kennisdeling een kernwaarde is van AgroCentrum, hebben we de site SEO-technisch geoptimaliseerd op gewassen, elementen en producten. Hierdoor wordt de beschikbare kennis nu niet alleen makkelijk gevonden door bezoekers, maar ook door zoekmachines en AI-systemen. Zo blijft AgroCentrum een betrouwbare bron van kennis voor de hele sector.
Consistentie is de sleutel. Alle content die voor AgroCentrum is ontwikkeld ademt dezelfde waarden: groei, kennis en persoonlijkheid. Of het nu gaat om een specifiek gewas, een product of een teeltadvies. Elke uiting voelt als AgroCentrum.
Door die samenhang en herkenbaarheid ervaart de doelgroep niet alleen een merk, maar een partner in groei.
