Vincent kwam bij KMPN met een duidelijke ambitie: zijn merk naar een hoger niveau tillen. Waar zijn persoonlijke naam jarenlang het gezicht was, wilde hij nu een merk bouwen dat groter is dan hijzelf, een merk waarin een team van deskundige coaches centraal staat. Samen ontwikkelden we zijn corporate story, een strategisch fundament dat vandaag de dag richting geeft aan elke keuze en communicatie-uiting van VI Coaching. Een merk dat niet langer draait om één persoon, maar om een krachtige beweging voor mannen die willen groeien.
Het doel van Vincent is helder: mannen in beweging brengen, zowel fysiek als mentaal. Zijn coaching helpt mannen om in de beste shape van hun leven te komen door principes uit de gym te vertalen naar het dagelijks leven. Zijn overtuiging is simpel maar krachtig: als je in de gym resultaten kunt behalen, kun je dat in real life ook. Door kennis, motivatie en zijn persoonlijke verhaal te delen via persoonlijke coaching, inspireert hij mannen om het maximale uit zichzelf te halen.
Vanuit het bestaande VI icon onderzochten we hoe we het merk konden versterken en completeren. We creëerden een logosysteem dat maximale herkenning biedt en de gewenste emotie consistent overdraagt op iedere aanraking tussen merk en consument. In het vernieuwde letterlogo werden de letters C en O samengebracht tot een infinity-teken, als symbool voor de life changing journey die elke man doormaakt. Het logo is in een lichte helling naar voren geplaatst, wat symbool staat voor vooruitgang en beweging.
Daarnaast voegden we een tweede icon toe: een bliksemschicht die de impact van transformatie en persoonlijke kracht visualiseert. Om het geheel nog energieker te maken, introduceerden we een krachtige kleurgradient die vooruitgang en energie oproept. En het merk laten opvallen in elke toepassing, van social media tot print. Het resultaat is een herkenbaar, flexibel en betekenisvol merk dat leeft en resoneert met de doelgroep.
De website van VI Coaching moest niet alleen visueel kloppen, maar ook technisch uitblinken. Omdat deze fungeert als centrale landingspagina voor alle actieve campagnes, lag de focus op conversie en schaalbaarheid. Mede door die schaalbaarheid was het van belang dat het team van VI Coaching de website volledig zelf kan beheren en uitbreiden.
Dankzij een zorgvuldig opgebouwd wireframe worden bezoekers in staat gesteld om binnen (maximaal) drie clicks de gewenste conversie te vinden. Ongeacht via welke campagne ze de website binnenkomen. We ontwikkelden een energiek en conversiegericht webdesign waarin dynamische contentvlakken en een strak afgestemde huisstijl centraal staan. De website ademt dezelfde energie als het merk zelf en zorgt ervoor dat de doelgroep voelt dat ze op de juiste plek terecht gekomen zijn wanneer ze een advertentie of content aanklikken.
VI Coaching groeit hard en de website groeit mee als digitaal fundament voor hun reis naar nationale marktleiderschap en het positief beïnvloeden van zoveel mogelijk mannen in Nederland.
De content van VI Coaching weerspiegelt het hart van het merk: kennis, motivatie en actie. In creatieve sessies onderzochten we samen de kern en purpose van het merk, die we vertaalden naar een sterke propositie en consistente leidraad voor alle communicatie. Van krachtige video’s tot inspirerende fotografie. Alles vertelt hetzelfde verhaal: mannen begeleiden in hun reis naar een sterker, bewuster en vervulder leven. Dankzij deze strategische basis vormt elke uiting van VI Coaching nu één geheel, waarin energie, identiteit en boodschap perfect samenkomen.
